中国建筑金属结构协会辐射供暖供冷委员会网络部主任，暖立方创始人、暖立方传媒董事长&麦舒适大掌柜，牵头筹备“地暖危害论”反击澄清事件，并在《焦点访谈》播出；参加凤凰卫视《一虎一席谈》，作为行业嘉宾参与阶梯电价方案讨论。

 

前瞻布局，把握先机

 

记者：当初为何选择创立壁挂炉相关行业媒体?

张克城：暖立方传媒成立之初，正是南方舒适家居市场萌芽时期。彼时的终端业主对采暖意识正在觉醒。鉴于北方集中供暖的发展之成熟，市面上也出现不少相关厂家和经销商提供相应服务，但终端业主对地暖、壁挂炉等采暖设备系统了解不多，甚至无所了解。为了将终端需求与暖通人的专业服务供应更好地嫁接起来，本人于2005年创立了暖立方传媒，并借助当时最为新兴的互联网技术创办行业第一家网络媒体，依托中国供暖万里行、中国供暖大赛以及中国供暖财富论坛等线下活动，推动舒适家居行业新理念、新产品、新技术的普及与升级。

十六年的时间，暖立方传媒也随着中国暖通行业发展在不断变革与创新。从中国地暖网起步，暖立方平台的行业站群逐渐纳入壁挂炉网、采暖散热器网、舒适家居网等，成为舒适家居行业首屈一指的权威网络媒体。

 

记者：创立初始，您是如何分析壁挂炉行业前景的?

张克城：暖立方旗下中国地暖网成立之初，“南方采暖”尚未被社会广泛关注，但当时湖北、安徽、上海、四川等长江沿线众多一线城市已涌现首批暖通经销商，为当地的终端业主提供“壁挂炉+地暖/散热器”的供暖系统解决方案。虽然终端需求尚未被激发，但随着南北方频繁的交流以及经济发展水平的不断提升，我国居民家庭恩格尔系数在不断下降，享受型消费支出占比不断提升，为采暖这一享受型需求提供了良好的经济条件。再加上当时众多国际壁挂炉大品牌在中国市场不断进行技术普及与专业普及，也为暖通行业的长足发展打下良好的专业基础。因此在暖立场创立之初，本人十分看好中国壁挂炉市场暨暖通行业的未来发展。事实也证明，如今中国已成为众多世界舒适家居企业都公认的，极具潜力且尤为广阔的采暖市场。

细分赛道，强者愈强

 

记者：您怎么看待现在壁挂炉行业以及行业媒体的发展?

张克城：2021年政府工作报告中对“碳达峰”“碳中和”目标的承诺，以及碳交易市场的开市，都在为国家能源结构的调整起着加速推进的作用。在这个过程中，作为与碳排放密切相关的行业，“清洁采暖”不再是句口号，也不再是工程项目、商业建筑等等大型项目的独有要求，而是与我们每一个人密切相关的事情。这一方面为冷凝壁挂炉的普及提供了有力的政策条件，另一方面也对以燃气这一不可再生能源为燃料的壁挂炉提出了更高的要求——更节能、更环保的壁挂炉才更加符合政策需求。可谓是“机遇与挑战并存”。因此本人认为，在接下来的市场竞争中，创新研发能力将是壁挂炉品牌参与市场竞争的关键，一批没有核心技术、没有研发能力的壁挂炉品牌将退出行业发展的历史舞台，而大型的、有实力的品牌也将由此强者愈强。

在这里也需要注意，虽然当下的市场还是由进口品牌主导着市场的发展走向，但近些年民族壁挂炉品牌的从技术实力到品牌口碑的全面崛起，也值得我们骄傲。可以预见，民族品牌的赶超，也必然重新划分市场格局，从终端业主的消费观念到品牌的服务理念都将发生改变，行业竞争将更加激烈。

不过从长远来看，清洁可再生能源的利用，才是行业发展真正的未来，更为彻底的转型升级正等待着壁挂炉品牌。

所以我认为，未来的行业将进入更加精细化的发展，细分领域更多样，理念也将层出不穷。作为媒体首先要保持“真实”，其次要与时俱进，紧跟行业发展风向，并及时将行业动态反馈给更多行业从业者。

 

与时俱进，笃定前行

 

记者：在促进壁挂炉行业健康发展路上，暖立方传媒做了哪些努力?

张克城：从单品到系统，需要品牌商、经销商以自身的专业共同为之努力。不过这个过程，可能会出现一些不专业的“搅局者”，以及一些错误理念和技术的宣导。为了向暖通经销商及终端业主传递正确的采暖理念，专业的采暖产品及技术，暖立方传媒自2008年起创办中国地暖大赛，以真实案例设计施工的展示、宣讲及专家评选，为从业者提供学习交流的平台；2011年推出中国供暖万里行全国巡回推广活动，并开展至今，以品牌及产品的推介与展示、专家大咖面对面的理念宣导与技术讲解的形式，为真正优质的厂家及与有实力的经销商提供对接平台；2011年起举办一年一度的中国供暖财富论坛，在帮助从业者进行理念升级与产品技术升级之外，还注重为从业者引进前沿的管理模式、营销理念等等，帮助从业者从粗放式发展走向精细化经营之路。

在这个过程中，除了线下活动面对面的宣讲，暖立方不断推出相关的行业深度文章，强化从业者的专业理念与行业责任感。比如，在欧洲ERP指令落地实施时，推出行业调研向从业者解析冷凝壁挂炉的未来趋势；在暖立方公众号开辟周结论与周一杠专栏，专业探讨行业发展过程中的问题与难题，给从业者以信心或者警醒。

 

记者：您认为行业媒体未来如何应提高素养，更好地服务于行业?

张克城：在这一系列“变”的过程中，不仅参与其中的壁挂炉品牌需要强化自身的行业责任感与社会责任感，保持诚信经营与规范竞争，行业媒体更要担负起“喉舌”与“监督”的重任，保持与行业的无缝沟通，坚持与时俱进、坚守媒体准则，做到广泛倾听、积极反馈，给“新”以积极的推进力量，给“偏”以严正的教训警醒。